“我这个老头子，活了快七十年了。七十年前，我小时候，吃是为了活命。”

“后来啊，八十年代，吃是为了吃饱，能吃上一顿红烧肉，那就是过年了。”

“再后来，九十年代，大家手里有点钱了，开始讲究吃好。”

“那时候，谁家要是能请客去一趟肯德基、麦当劳，那在孩子眼里，就是天大的面子。”

“现在呢？”他看着台下这群年轻的面孔，笑了笑，问道。

“你们告诉我，你们现在吃，是为了什么？”

这个问题，让所有人都陷入了思索。

“为了好吃？”

“为了健康？”

“为了……发朋友圈？”一个后排的女生，小声地嘀咕了一句，引来了一阵善意的哄笑。

杨教授点了点头，对这个答案，似乎并不意外。

他转过身，在黑板上，缓缓地写下了四个字：“文化消费”。

“说得都对。”他的声音，变得有些语重心长。

“你们这一代人，物质上，已经不匮乏了。你们消费的，早已不仅仅是食物本身。”

“你们消费的，是一种体验，一种社交，一种文化的认同。”

“一碗普通的拉面，印上了日本动漫的logo，就能卖出双倍的价格。”

“一件普通的白T恤，印上了某个潮牌的设计，就能让你们心甘情愿地排队。”

“为什么？”

“因为，你们在为文化买单。在为那个logo、那个设计背后所代表的故事、审美和身份认同，在支付溢价。”

他看着台下的学生们，那双看透了世事风云的眼睛里，充满了期许。

“这，就是我们中国未来三十年，最大的一个商业机遇。”

“谁能把我们老祖宗留下的那些好东西，用你们年轻人